El asunto del turismo en la ciudad de Málaga está presente en cualquier conversación. Y no solo en el Salón de Plenos del Ayuntamiento, también entre los malagueños. Para darle otra vuelta de tuerca, la Casona del Parque ha reconocido la «saturación» del centro histórico y ha activado la contratación de un plan de comunicación, promoción, sensibilización y creación de contenido audiovisual para promocionar rutas alternativas hacia otros puntos de la ciudad.
«Málaga en los últimos años se ha posicionado como referente del turismo andaluz, esto ha provocado una saturación en el centro histórico, pudiendo desbordar la capacidad de carga de los servicios», admite el Consistorio malagueño en el pliego de prescripciones técnicas del contrato. El importe del mismo es de 530.210,12 euros y el plazo de ejecución de 14 meses.
El objetivo es «aportar valor a la oferta turística de Málaga capital y descentralizarla del Centro Histórico y poner en valor otros espacios y recursos de la ciudad a través de rutas alternativas que logren dirigir los flujos turísticos desde las zonas más saturadas hacia otras con potencial turístico y que actualmente son desconocidos o infravalorados por el turista».
Algunas rutas -orientativas- que señala el Ayuntamiento en el pliego son ‘Malagueta: Málaga Señorial y Portuaria’, ‘Pedregalejo – El Palo: Barrios Marineros’, Tabacalera: Patrimonio Industrial e Innovación’ o ‘Medio Ambiente y miradores: Itinerarios de naturaleza’.
El contrato se divide en dos lotes. Por un lado está el de planificación integral y diseño del plan de comunicación, propuesta de marca y ejecución del plan de comunicación para el desarrollo del proyecto. Por otro está el de creación y edición de contenido audiovisual. El plazo de ejecución establecido en la resolución de concesión de la subvención es desde el 31 de mayo de 2023 hasta el 31 de mayo de 2026. Una vez finalizado hay tres meses para presentar la justificación de la subvención.
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